Міністерство освіти і науки, молоді та спорту України Національний університет «Львівська політехніка» Інститут економіки і менеджменту Кафедра маркетингу та логістики КУРСОВИЙ ПРОЕКТ з курсу «Маркетинг» на тему: “ Формування комплексу маркетингу підприємства ” ( Варіант 6)  ЗМІСТ Вступ Розділ 1. Аналіз ринку Розділ 2. Дослідження смаків та уподобань споживачів. Сегментування ринку. Розділ 3.Розроблення концепції товару та визначення його характеристик Розділ 4. Визначення оптимальної ціни на товар на підставі результатів пробного маркетингу 4.1. Визначення взаємозв’язку між ціною і попитом 4.2. розрахунок оптимальної ціни, при якій фірма отримає максимальний прибуток Розділ 5. Формування оптимальних каналів розподілу товару Розділ 6. Планування кампанії по просуванню товару Висновки Список використаної літератури  ВСТУП У даному курсовому проекті розглядається діяльність фірми «PeErLeSs EyEs», яка займається виготовленням тушей для вій. Туш – це маленьке чорне плаття світу косметики: шикарно виглядає, додає виразності очам, створює стиль, додає загадковості. І тому є у кожній косметичці. Створюючи частинку краси, фірма «PeErLeSs EyEs» приділяє значну увагу процесу виробництва, складу та якості туші. Оскільки туш контактує з очима, то вона повинна не викликати алергій та почервоніння очей, у ній повинні міститися лише натуральні компоненти, які потрібні для надання об’єму і довжини та росту вій. Фірма «PeErLeSs EyEs» використовує кератин для стимулювання росту вій, вітаміни F, A, E та B5, які живлять, надають шовковистості та стимулюють ріст вій, звичайно у склад туші входять і основний набір компонентів, серед яких мило, сажа, подрібнені барвники, смоли і поживні речовини. Найсучасніші технології виробництва повністю відповідають вимогам щодо випуску виробів, як за українськими, так і міжнародними стандартами. Висока якість і доступна ціна виділяють туш для вій фірми «PeErLeSs EyEs» серед конкурентів. Основним завданням курсового проекту – дослідити ринок косметики, а саме ринок тушей для вій, змоделювати і розрахувати ціну в умовах ринку, розробити відповідний комплекс маркетингових заходів, спрямованих на покращення становища підприємства на ринку.  Розділ 1. Аналіз ринку Сучасним жінкам не потрібно більше фарбувати блакитом вії, як це робили наші предки. Складно не погодитися з тим, що тепер дуже легко заплутатися в величезному виборі тушею для вій. Адже красиві вії - один з головних інструментів жіночого зваблювання. Правильно підібрана туш не лише зробить очі виразнішими, а ще й збереже здоров’я і красу вій. Звичайно, що обрана туш, ще повинна відповідати стандартам якості, за дотримання яких несе відповідальність наша компанія «PeErLeSs EyEs», адже для нас важлива краса та здоров’я ваших вій та очей. Проведені маркетингові дослідження показують, що потреба в якісній тушах є досить вираженою. Тому що для кожної жінки важлива її краса і здоров’я. Звичайно, довгі і красиві вії приваблюють, роблять очі виразнішими, і це вдається досягти тоді, коли туш для вій є справді якісною, відповідає стандартам, вимогам покупців. Ось чому головною метою нашого підприємства «PeErLeSs EyEs» виготовляти таку туш, яка надасть очам виразності та привабливості, які забезпечить гарний настрій та впевненість у собі будь-якій жінці на весь день. Для кращого розуміння потреб споживачів нашого товару, розглянемо їх детальніше за допомогою матриці класифікації потреб. Класифікація потреб 1. Людина спочатку задовольняє “первинні” потреби (фізіологічні та потреби в безпеці), а потім “вторинні”. Туш для вій нашої фірми покликана задовольнити „соціальну” потребу в самовиразі. Кожна жінка хоче виглядати привабливо та ефектно. 2. Варто зазначити, що при задоволені цієї потреби слід врахувати такі групи факторів, що будуть мати значний вплив на формування потреби, а також на формування товару, що здатен задовольнити дану потребу: географічні та приро...